Exclusief of geniaal ?

Een van de boeiendste aspecten van het journalistenvak? Af en toe ondergedompeld worden in een voor mij onbekende wereld. Zo was ik vorige week te gast op de exclusieve cocktailparty ter ere van de eerste verjaardag van het parfum Polo Black, het nieuwste mannenparfum van het modemerk Ralph Lauren. In Milaan, nota bene. In The Ralph Lauren Palazzo, een prachtig eigendom van grootmeester Ralph Lauren himself. Hoewel de 66-jarige ontwerper niet aanwezig was, waren er voldoende namen – een dochter van Berlusconi en Nacho die het fotomodel, gezicht van Polo Black en polospeler is – om de gasten een “ik was erbij-gevoel” te bezorgen. Een gevoel dat essentieel is om een modeproduct te hypen!

Een meer geniale - maar eveneens stijlvolle - aanpak om een merk op de kaart te zetten, ervaar ik enkele straten verder in de Italiaanse winkel van Victor & Rolf. Dit Nederlandse ontwerpersduo – waarvan binnenkort enkele kledingstukken in H&M verkocht zullen worden – zet de wereld letterlijk op zijn kop met hun eenvoudige, maar geniale aanpak. Het plafond van de winkel is de vloer, en andersom. Een stoeltje en schoenen staan boven je hoofd op het parket en de lusters hangen op de grond. Niet alleen om duizelig van te worden, ook om nooit te vergeten. Als dat niet de bedoeling was.